Ballon d'Or: milijonai, rėmėjai ir didelė galimybė

2026-10-09 21:59 © SIPA nuotr.

„Auksinis kamuolys“ („Ballon d’Or“) jau seniai pripažįstamas vienu iš geidaujamiausių individualių apdovanojimų futbole.

Tačiau nors laikomas prestižiniu, jį organizuoja ne FIFA, o Prancūzijos leidiniai „France Football“ ir „L'Equipe“, bendradarbiaudami su UEFA.

FIFA turi savo atskirą ceremoniją „The Best“. Nors 2010–2015 metais abi organizacijos buvo sujungusios savo apdovanojimus, ilgainiui šis bendradarbiavimas nutrūko.

Kas remia finansines išlaidas „Ballon d’Or“ ceremonijai?

Per daugelį metų apdovanojimai išaugo nuo kuklaus renginio iki visame pasaulyje transliuojamos futbolo šventės. Iš pradžių „Ballon d’Or“ buvo skirtas tik Europos futbolininkams, o nuo 1995 metų jį galėjo laimėti ir žaidėjai iš kitų žemynų. Nuo 2007-ųjų balsavime taip pat dalyvauja nacionalinių rinktinių treneriai ir kapitonai.

Pirmasis prizas įteiktas 1956 metais Stanley Matthewsui. Tuo metu ceremonijos buvo kuklios, o apie pergalę futbolininkai kartais sužinodavo iš laikraščių ar radijo. Televizijoje renginys pradėtas transliuoti 2000 metais, o 2010-aisiais, apdovanojimams susijungus su FIFA, jis tapo pasaulinio masto reginiu.

Dabar ceremoniją finansuoja didieji rėmėjai. Tarp jų – „Qatar Airways“, „Adidas“, Šveicarijos laikrodžių gamintoja „Vanguart“, kolekcinių kortelių bendrovė „Topps“ ir padangų gamintojas „Hankook“. Už finansinę paramą šie prekių ženklai matomi renginio metu, ant raudonojo kilimo ir kitose ceremonijos erdvėse.

Kiek pinigų uždirba „Ballon d’Or“?

„France Football“ oficialiai neskelbia išsamios finansinės informacijos apie renginį. Vis dėlto, remiantis įvairiais neoficialiais vertinimais, 2024 metais ceremonija leidiniui galėjo atnešti apie 15 mln. eurų pajamų. Pastaraisiais metais metinės pajamos, kaip teigiama, siekia maždaug 10–16 mln. eurų.

Papildomų pajamų gaunama ir parduodant išskirtinius bilietus. Pavyzdžiui, 2026 metų ceremonijos žiūrovų bilietai kainavo apie 3 tūkst. svarų sterlingų. Į juos įskaičiuotos vietos renginio salėje, galimybė apsilankyti ant raudonojo kilimo ir nusifotografuoti.

Kiek kainuoja pats trofėjus ir ceremonija?

Nors „Ballon d’Or“ trofėjaus išorė yra apie kilogramą 18 karatų aukso, jo pagrindas formuojamas iš žalvario ir pirito. Vieno trofėjaus vertė – apie 3 tūkst. eurų.

Tačiau didžiausios išlaidos kyla ne pačiam apdovanojimui, o renginio organizavimui. Tam reikia išsinuomoti prestižinę salę, pasirūpinti apsauga, darbuotojais, scenos įranga, svečių priėmimu ir tarptautinės žiniasklaidos darbu.

Nuo 2019 metų ceremonija dažniausiai vyko Paryžiaus „Theatre du Châtelet“ teatre. Privatus renginys šioje maždaug tūkstantį žmonių talpinančioje salėje, kaip skelbiama, gali kainuoti apie 25 tūkst. eurų, tačiau tokio masto apdovanojimų vakaro organizavimo išlaidos yra gerokai didesnės.

2026 metais ceremoniją numatyta perkelti į Londoną – ji vyks „London Palladium“ teatre, kurio auditorijoje telpa daugiau nei 2 200 žiūrovų. Šios salės nuoma privačiam renginiui gali kainuoti apie 24 tūkst. svarų sterlingų.

Kokią finansinę naudą gauna laimėtojai?

Už „Ballon d’Or“ laimėjimą neskiriamas tiesioginis piniginis prizas. Vis dėlto apdovanojimas gali gerokai padidinti futbolininko komercinę vertę ir atverti duris į pelningas reklamos sutartis.

2025 metų „Ballon d’Or“ laimėjęs Ousmane'as Dembele sulaukė didelio prekės ženklų susidomėjimo. Pranešama, kad jo pajamos iš reklamos sutarčių galėjo siekti 8,7 mln. eurų. Prancūzas tapo Italijos mados namų „Zegna“ ambasadoriumi, pasirašė sutartį su parfumerijos prekės ženklu „Henry Jacques“, be to, jis toliau bendradarbiauja su „Adidas“.

Tris kartus iš eilės – 2023, 2024 ir 2025 metais – geriausia pasaulio futbolininke pripažinta Aitana Bonmatí taip pat pasinaudojo išsiplėtusia populiarumu. 2024 metais ji perėjo iš „Nike“ į „Adidas“, o jos komercinis susitarimas tuo metu buvo laikomas vienu pelningiausių moterų futbole.

Luka Modrićius, 2018 metais nutraukęs Cristiano Ronaldo ir Lionelio Messi dominavimą, sulaukė ir papildomo „Nike“ dėmesio. Pranešama, kad jam buvo išmokėta 800 tūkst. eurų premija, o kroato garbei išleisti specialūs dizaino futbolo bateliai. Jis taip pat sudarė ambasadorystės sutartis su „Hublot“ ir „Panini“.

2024 metais „Ballon d’Or“ laimėjęs Rodri taip pat sulaukė „Nike“ dėmesio – bendrovė jam dedikavo specialią „Phantom Luna 2“ futbolo batelių versiją.

Tiesa, tokia finansinė sėkmė nėra garantuota kiekvienam laureatui. Pavyzdžiui, pirmojo apdovanojimo laimėtojas Stanley Matthewsas 1956 metais nesulaukė reikšmingų naujų rėmimo sutarčių ar didelių finansinių premijų.

Kaip „Ballon d’Or“ atrodo kitų didžiųjų apdovanojimų kontekste?

Nors „Ballon d’Or“ trofėjus vertinamas labiau už daugelį kitų apdovanojimų, pačios ceremonijos finansinė galia dar neprilygsta „Oskarams“. Skelbiama, kad 30 sekundžių reklama per „Oskarų“ transliacijos reklamines pertraukas gali kainuoti apie 2 mln. eurų, o televizijos tinklas ABC už teisę transliuoti renginį Akademijai esą per metus sumoka apie 87 mln. eurų.

Palyginti su tokiais skaičiais, „Ballon d’Or“ pajamos atrodo gerokai kuklesnės. Tačiau apdovanojimas jau turi didžiulį tarptautinį žinomumą, o jo organizatoriai dar gali išnaudoti komercines galimybes – nuo rėmimo sutarčių iki išskirtinių bilietų ir platesnio renginio transliavimo.